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东莞玩具“潮”起来了!玩具产业规模居珠三角首位

  “哇,这个公仔太可爱了!”“这么多潮玩产品,每一个我都想要……”11月28日上午,走进东莞市石排镇ToyCity公司的展厅,琳琅满目的各种潮玩产品,让赣深高铁五城党媒联合团的记者们眼花缭乱,爱不释手。

各种潮玩产品,让“五城耀赣粤 融抱大湾区”赣深高铁五城党媒联合采访团记者们眼花缭乱。

  众所周知,玩具产业是东莞支柱产业之一。1980年第一家玩具企业落户东莞后,东莞玩具企业得到跨越式发展,并形成产业集聚,拥有较为完整的产业配套,形成以清溪、凤岗、虎门、常平、茶山、石排、万江为重点区域的玩具产业基地。全市有玩具生产企业超过4000家,从业人员30万人,上下游配套企业也有近1500家,产业规模位居珠三角城市首位,是全国最大的玩具出口基地。

各种潮玩产品,让“五城耀赣粤 融抱大湾区”赣深高铁五城党媒联合采访团记者们眼花缭乱。

  世界玩具看中国,中国玩具看东莞。但尴尬的是,很长一段时间内,东莞玩具产业都处于“强制造、弱原创”的境地。数千家玩具企业中,至今仍没有一家齐肩世界级的知名玩具品牌。

  新冠肺炎疫情发生,让传统玩具产业面临巨大压力,却让潮玩逆市出圈。东莞许多玩具代工厂在这场危机中看到了做自主品牌的机会,加速向潮玩行业转型。

东莞市石排镇的ToyCity公司。

  潮流玩具,也被称为艺术玩具(ArtToy)或设计师玩具(DesignerToy),是一种融入艺术、设计、潮流、雕塑等多元素理念的玩具品类。潮玩作为成年人的玩具,Z世代是主要消费群体。

  行业数据显示,今年中国潮玩企业数量前10名的省份中,广东以168家排名第一。其中东莞占比70%,大多是自有制造端的潮玩公司。作为“世界工厂”,东莞集中了国内85%的潮玩生产制造,是潮玩行业核心“中游”产业带,生产制造企业大多集中在石排、茶山、石龙、东坑及清溪等地。芭比娃娃、HelloKitty、哆啦A梦、史努比……几乎所有知名动漫衍生产品东莞都有生产。

东莞市石排镇的ToyCity公司的展厅,琳琅满目的各种潮玩产品。

  ToyCity是立足于东莞的新晋潮玩品牌,是一家专注于中国原创潮流IP孵化的品牌。数据显示,ToyCity虽然2020年3月才成立,但一年多来已累计发布10个原创潮玩IP,推出30款+系列产品,销售潮玩500万体,获得上亿元融资。

  “我们目前孵化了十多个IP,每一个IP有不同的定位。劳拉面向Z世代女性群体,Angle Boy针对设计师市场,卡茜猫可以作为美陈和公司摆件。”ToyCity公司董事长助理梁子倩介绍,ToyCity公司已形成IP孵化、生产制造、销售服务潮玩产业生态闭环。去年全年销售额1700多万元,今年截至目前,销售额已突破1.2亿元。“作为一家原创潮流IP平台,希望能够把中国的设计带向国际舞台。”据介绍,ToyCity公司已在东莞、深圳、惠州等多个城市的主要商城开设自助售卖机。

东莞市石排镇的ToyCity公司的展厅,琳琅满目的各种潮玩产品。

  相比东莞超大体量的潮玩产品,在惠州其实也有潮玩,如广受消费者欢迎和喜爱的B.Duck小黄鸭,就是在惠州大亚湾区制造。

  B.Duck小黄鸭诞生于香港,位于大亚湾西区的盈森玩具公司是B.Duck小黄鸭最主要的供应商之一,B.Duck小黄鸭公仔在这里被制造出来,销往世界各地,走进千家万户。当前,大亚湾区正加强与大湾区城市合作对接,积极融入深圳都市圈建设,盈森玩具公司以B.Duck小黄鸭架起的产品线,也架起了多个城市间的合作桥梁。

  文字 赣深高铁五城党媒联合采访团记者匡湘鄂 李燕文

  图片 赣深高铁五城党媒联合采访团记者朱金赞

编辑:郑惠纯
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